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Ce blog présente notre analyse stratégique et transversale de la dernière publicité télévisuelle de la société Marie, dont le slogan est « Marie. Ca change des idées toutes faites ».

Cette analyse a été réalisée dans le cadre du cours « Publicité et Communication », en octobre 2008. Pour ce projet, nous nous sommes attachés à apporter le plus d’informations et de détails possibles; par ailleurs, un certain nombre de liens (texte en bleu et souligné) vous permettront d’en découvrir plus sur les différentes personnes, entreprises ou organisations citées.

Le groupe, composé de Jeanne Boucheix, Thomas Gallois et Bastien Beaufort, vous souhaite une bonne navigation.

 

Plan de travail

A faire:

- Pour l’analyse de la publicité: Travail en majorité en groupe ==> afin de pouvoir considérer les différents points de vues et ressentis de chacun vis à vis de la publicité choisie.

- Analyse des plans, des couleurs, du script, de la voix off, du scénario, du contexte, de la cible, …

- Possibilité de comparaison avec les anciennes saga « Marie », ce qui a changé, ce qui est novateur, le message est-il le même ?

- Pour la partie stratégie: facilité de contact avec l’entreprise Marie pour un rendez vous avec un responsable de la communication afin de discuter des enjeux de cette campagne.

- Chat organisé avec la bloggeuse Penelope Bagieu

- Possibilité de rendez-vous avec des intervenants de l’agence JWT ayant travaillés sur cette publicité

Pourquoi avoir choisi cette publicité ?

Pourquoi avoir choisi cette publicité ?

Elle représente une véritable innovation. Il s’agit de personnage animés évoluant dans un monde « réel ». Pour ce faire, la société Marie et l’agence JWT (www.jwt.com) ont travaillé avec la célèbre bloggeuse Penelope Bagieu ( www.penelope-jolicoeur.com ), qui avait déjà travaillé pour des marques mais pour des pub papier et non vidéo.

Par ailleurs, cette publicité est vive, dynamique, et met en scène « la femme active actuelle », ce qui a attiré notre attention.

Enfin, elle met un terme à la saga « Monsieur Marie » avec Jean-Claude Dreyfus et signe le renouveau de l’entreprise Marie, dans le domaine de sa publicité.